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集美家居加速布局京郊市场

来源:和讯网   发布时间:2013-08-21

燕郊店开业之际,集美家居总裁赵建国畅谈京郊发展战略。

8月18日,集美家居燕郊店正式开业迎客,代表着集美京郊布局战略又向前迈出了重要一步。与此同时,集美家居卢沟桥店的招商也已经启动,目前招商率已达90%。加上集美在廊坊、水屯等京郊地区的店以及刚刚在唐山(楼盘)完成选址奠基的唐山店,集美家居拓展京郊市场的战略蓝图已经展开。随着北京(楼盘)主城区家居卖场竞争白热化,京郊市场将成为新的竞争地,集美提速布局京郊市场,彰显出企业发展的前瞻性和对于自身品牌的自信。

燕郊店闪亮登场

8月18日上午,热闹的锣鼓声打破了燕郊地区往日的平静,这声音来自国内出名家居卖场集美家居燕郊店开业现场。在集美家居总裁赵建国与家居业领导及品牌代表共同剪断红绸的一刹那,集美家居燕郊店正式挂牌营业,代表着集美家居在京郊的布局又向前迈进一步。

作为入驻燕郊地区的头家中高端家居品牌卖场,集美家居燕郊店在地理位置、店面设施、运营管理方面都显得具有优势。集美燕郊店位于河北燕郊经济开发区102国道与东环路交叉口东南侧,地处燕郊经济发展咽喉要地,总经营面积达15万平方米,涵盖了民用家具、精品家具、品牌建材等家居产品,吸引了意风、芝华士、左右、爱依瑞斯、百强等知名品牌入驻。

为了让燕郊地区的消费者体验原汁原味的“集美好服务”,集美家居不但从大红门店调来经验丰富的管理团队,而且引入统一的“商品质量第1负责人制度”、“七天不满意退货”、“绿色环保免费检测”、“免费购物班车”等服务,让集美的服务优势在燕郊全面开花。

集美家居燕郊店的前身是雷捷地产打造的雷捷家居,由于其在家居经营方面缺少经验,开业以来生意不济。今年6月1日,集美家居正式接手,借助集美的品牌号召力为这座卖场注入了全新活力。

布局京郊提速

就在集美家居燕郊店开业之时,京郊地区的另一家集美新店已经开始运作。据集美家居副总裁沈耀俊介绍,这家位于卢沟桥的新卖场,目前招商率已达90%,各大家居建材一线品牌争相入驻,为集美家居在京城西南拓展打响了胜利第1枪。

据了解,总经营面积达18万平方米的集美卢沟桥店位于永定河沿岸杜家坎地区,眼下正在火热进行的北京园博会就在这个区域召开,这里也是北京“十二五”规划中城市经济转型的重要发展领域,可辐射丰台、房山、大兴、石景山、门头沟等西南五大区,辐射人口达400万,预计今年10月开业后,将通过家居、建材、家装、家电等多种业态,为京城西南家居市场注入全新活力。

随着集美燕郊店的开业、卢沟桥店的招商,集美家居在京郊地区的布局已经全面展开。把守京城北部的水屯店开业后经营良好,摊位一铺难求;地处京城东南的集美廊坊店也成为廊坊地区中高端家居卖场的代表;6月6日在唐山奠基的华顺集美家居建材博览核心目前也正在紧张修建,建成后将成为当地较大的家居建材家装家饰一站式综合卖场。

深耕京郊市场

目前,京城家居市场竞争白热化,仅红星美凯龙、居然之家和集美家居就达到了上百万平方米的经营面积,而京郊地区消费能力日渐增加,家居品牌卖场少,竞争较小。集美顺应这一趋势,正在加速深耕京郊市场。

京郊地区已成为北京主城区的后花园,聚集着越来越多的在京上班人群。以集美燕郊店为例,这里大部分居民白天在城里上班,晚上回去生活,集美的品牌在京城家喻户晓,他们对其充满了十足信任感。另一方面,集美30年的品牌运作经验,会克隆到京郊店面,让京郊地区的消费人群受益。例如,设置免费班车能进一步拉近与消费者的距离,开启爆破营销可以惠及更多人,更重要的是,京郊地区的地租相对便宜,可以让品牌和消费者双赢。以欧人地板为例,在集美燕郊店试营业期间,就卖出了1000平方米的地板,利润比在北京市区销量翻一番还要可观。

赵建国表示,集美提速京郊布局既能赢取商家和消费者的支持,又能迅速在京郊市场打响品牌,这对集美发展来说是非常关键的一步棋,也预示着集美家居找到了一条品牌拓展的有效途径

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